紧接着，河南卫视于2004年推出武术搏击类节目《武林风》。

虽然长久以来《武林风》被打上了“假赛”的标签，但节目的受众范围更大，也确实捧红了武僧一龙等选手。要知道一龙走红后还受邀参演了《美国队长3：内战》。

随后不仅有江苏卫视的《昆仑决》、山东卫视的《功夫王中王》、北京卫视的《精武门》等，隶属于央视的中视体育也打造了一档《武林大会》。

但这些“拳综”都有一个共同点——都是职业或者准职业的拳手在擂台上进行比赛，传统的赛制与较高的门槛将这些节目都受限在小众范围之内。拳击作为一项小众体育，在很长一段时间里都未能受到关注。

直到最近，将小众文化做成大众类节目成了各大平台及卫视的“流量密码”。

优酷早早避开了说唱，拒绝扎堆，转战街舞和街篮这两块领域。在二者成功之后，正值全网抨击“娘炮”文化，优酷将目光放到了拳击格斗上面，《拳力以赴的我们》就此诞生。

相较于以往的“拳综”，《拳力以赴的我们》邀请的嘉宾不再是职业拳手，而是演员、主持人、运动员等多个领域的明星。节目一经曝光，就吸引来了众多目光，但质疑的声音还是占大多数。毕竟除了林丹、鲍春来这些体育健将，更多嘉宾擅长的领域是“唱、跳、RAP”，张大大和黄龄的加入也让不少网友表示有“洗人设”的嫌疑。

而随着节目的播出，拳拳到肉的镜头特写和令人血脉偾张的激烈场面让观众们大吃一惊，直言：“《拳力以赴的我们》里的嘉宾一定都没整过容”。虽然豆瓣上还没开分，但热门评论区里已经能够感受到观众们对节目的肯定了。

质疑声最大的双人组里，张大大在节目准备阶段就剪了一个干净利落的平头，努力减肥了整整30斤；而黄龄也不甘落后，一直积极备战，在比赛中出现了下巴脱臼的情况也没轻言放弃。虽然两人都在比赛中又双叒叕哭了，但观众们都能感受到他们在这档“拳综”里的拼搏劲儿。

这也许就是拳击这一项目的魅力所在，戴上拳套，登上擂台，谁也不想被打上“羸弱”、“无所谓”的标签。《拳力以赴的我们》可谓是抛开一切剧本，真真实实的一场真人秀。

比如利路修在《创造营2021》的画风是这样的：

在《拳力以赴的我们》里的画风则是这样：

那个曾经“一心只想回家”的利路修也会直言“我不想输”，甚至扛着伤痛打完了三轮比赛。

其实让明星参加运动竞技的节目已经不是啥新鲜事了。早在2013年4月，江苏卫视和浙江卫视就先后推出了《星跳水立方》和《中国星跳跃》。

俩节目原本是想做好中国跳水的项目推广，不仅邀请了多位跳水冠军现身指导，搬来了比赛专用的特种设备，还请来了国家级教练与国际裁判，打造了一个专业水平极高的比赛环境。甚至在2005年后，从未在公开场合同时出现的田亮与领队周继红也在《中国星跳跃》中又一次携手合作。

虽然打造了一个职业级别的场地，可彼时的节目制作水平未能满足当时两大卫视的野心。节目播出后，反响不容乐观。点评称两档节目：“让人一只眼想笑，一只眼想哭，有点‘迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当之势’的滑稽。”

时隔多年，优酷接棒，《拳力以赴的我们》让我们看到明星们为了赢而拼尽全力之余，也看到了拳击竞技的魅力。在这个剧本横飞的娱乐年代，挖掘出一个不用矫情做作、还能宣传运动项目的“出圈”综艺方向，实在是难能可贵。

《拳力以赴的我们》发起人，同时也是综合格斗世界冠军的张伟丽在节目发布会上就曾表示：“我觉得《拳力以赴的我们》播出之后，一定会让更多人关注拳击，对拳击产生非常大的兴趣，因为搏击运动在我们国家发展得稍微晚一些，希望能让更多青少年加入到这项运动中来”。

而随着东方卫视和湖南卫视的入局，也预示着未来会有更多更好的“拳综”或者其他体育综艺，但“不服输”的拼搏精神会通过屏幕继续传递下去。

（点击标题即可查看）

沈华：疫情之后，广告主需要全面适应数字化、线上线下一体化 李学慧：长期的品牌建设，才能随时应对危机 查道存：疫情之下，抓需求和练内功同等重要 黄晓南：2020年的七大营销趋势 喻洁：新意互动组建价值创造小组，保证客户需求及时响应 江坚炜：企业数字化升级进程将成为衡量核心竞争力的标准

徐扬：疫情之后，广告主应对消费市场变化的5大策略

谭飞：线上化和电商化已成为企业的迫切诉求

付娣群：企业全面数字化转型提速

周微瑜：转危为机，刺激广告业深层次的战略发展

淘宝这个洗脑广告，我能看10遍！ 可口可乐、雪碧出奶茶了？

一键关注 广告导报公号

www.ggzgc.com

感谢关注市场营销及广告互动杂志《广告导报》的微信公众官方平台：ggdbzzs。欢迎大家向《广告导报》投稿、爆料（包括但不限于广告案例、广告、公关、媒体行业重要消息、人事变动、重大活动等相关信息）返回搜狐，查看更多